La AIMC organiza en Madrid su X Encuentro Internacional de Medición de Audiencias, bajo el lema: “El camino hacia la medición integral”.
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| Un momento de la Jornada (Foto MKDirecto.com) |
20.11.2015.MarketingDirecto.com.
Aunque la radio no ha surgido en el debate, de manera específica, y sí la televisión, por supuesto, y los medios digitales, lo cierto es que, de manera indirecta, la metodología analizada sirve también para la medición del audio.
Por ello, recogemos en esta información la crónica firmada por MarketingDirecto.com.
La medición se ha convertido en uno de los grandes retos de la industria publicitaria y los medios de comunicación en la actualidad. El rápido auge de las nuevas tecnologías con la consecuente multiplicación de soportes y pantallas plantea un gran desafío a la hora de medir cómo llegan nuestros contenidos y mensaje a una audiencia fragmentada y cuya atención cada vez es más esquiva.
Con este telón de fondo la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha celebrado hoy viernes, en la madrileña Fundación Ramón Areces, su X encuentro internacional bajo un claim que deja bastantes claras sus intenciones: “El camino hacia la medición integral”.
Futuro de la medición: las cinco “Ms”
La jornada continuó avanzando y le llegó el turno a Yannick Carriou, director global de Ipsos Connect para hablar del futuro de la medición. Como ya hemos visto los medios de comunicación han cambiado por lo que es lógico pensar que la forma de medir sus audiencias también. Los usuarios cada vez se encuentran menos apegados a las plataformas tradicionales y quieren consumir el contenido cómo y dónde quieran.
En este sentido Carriou ha ofrecido cinco claves sobre las que debemos poner el foco:
1. Métricas
2. Móbile
3. Métodos Mixtos
4. Modelos
5. Management
Un compromiso para 2016
La primera gran medición multiplataforma de audiencia de España
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| La medición de la radio online es fundamental para el progreso del sector |
La AIMC anunció que en el año próximo, 2016, realizará la primera gran medición multiplataforma de audiencia de España. Una medición que compartirá datos del EGM y de comScore. Lo anunció el presidente de AIMC, Pedro Merino, quien afirmó que, después de dos experiencias piloto realizadas en 2013 y 2014, es el momento de realizar la primera medición multiplataforma (‘brandmedia’, como se le conoce por su denominación en inglés) fruto de la “fusión” entre los datos de audiencias de medios tradicionales del EGM (Estudio General de Medios) con los de los medios ‘online’ de comScore. “Se ha visto que esta medición funciona y que el mercado, los anunciantes, los editores y las agencias tienen interés”.