El EGM que esperan en Cope y en Onda Cero
Está claro. La Cope espera atraer nuevos –y viejos- oyentes de Carlos Herrera. Y en Onda Cero aguardan saber la cifra de su descenso, cuantificarla, y seguir restando en sucesivas olas, hasta estabilizar el recuento. Pese al inevitable reequilibrio de audiencias entre ambas cadenas, más que previsible, en la cadena de AtresMedia, están razonablemente tranquilos, tal vez porque saben que el EGM no provoca sopapos, o descensos radicales, sino que va reflejando el trasvase de oyentes poco a poco.
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| El Premio Ondas ha sido el broche de oro inesperado a una promoción de Carlos Alsina como comunicador que le ha preparado Atresmedia |
El propio Herrera se cubre las espaldas ante las sucesivas oleadas del Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), donde Prisa Radio –es cierto- es la que más paga de todos los socios de la macroencuesta. Pero paga más porque es la que más productos tiene en catálogo para preguntar (SER, 40 Principales, M80, Dial, Radiolé y Máxima). Prácticamente el EGM le concede el reinado sobre la mitad de la audiencia de radio en este país. Su fuerza es incuestionable. Por eso, tal vez, por su omnipresencia en el dial español, Carlos Herrera no duda en afirmar, con convicción, que “creo que la Cadena SER es alcanzable, (…) aunque ellos cuentan con el cariño de los contadores de audiencia”. Intuyo que ese ‘cariño’ iría en su origen entrecomillado, pero no lo he encontrado así reflejado en Periodista Digital, de donde he recuperado estas declaraciones del periodista almeriense. Y tampoco le gusta a Herrera trabajar con la presión del EGM por detrás, pensando insistentemente en ‘objetivos’: “he aconsejado no hacer cálculos preventivos de lo que se puede ganar en una o dos oleadas”.
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| El 'trasvase Herrera' ha animado mucho el EGM |
Del otro lado, Carlos Alsina, que tampoco es novicio en estas lides del control de la audiencia, tampoco se deja ganar por las circunstancias adversas que se le presentan. Es consciente, perfectamente, de que su opción es incierta, pero por otra parte, se muestra satisfecho con el trabajo realizado.
La primera ola del EGM, la que se publica este miércoles, día 2 de diciembre, es una de las que más expectativas acumula, desde hace varios años, de una y otra cadena. Una espera subir y la otra no bajar tanto como se espera.
ESTE MARTES, PRIMERO DE DICIEMBRE, EN EL DÍA PREVIO A LA SALIDA DE UNA NUEVA OLA DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS (EGM) PUBLICAREMOS EL POST: “EL EGM QUE ESPERAN EN COPE Y EN ONDA CERO”, UNA REFLEXIÓN A VUELA PLUMA EN TORNO A LAS EXPECTATIVAS DE AMBAS CADENAS DE RADIO.