Avance: ¿Cuántos españoles consumen podcast, según el EGM?

• La industria tradicional acelera sus movimientos para atacar este nicho con su oferta: mañana martes nace 'SER Podcast' y RNE ha reforzado 'Solo en podcast'
• A este ritmo de crecimiento en EGM, es probable que en dos o tres olas nos encontremos con la cifra redonda de un millón de consumidores habituales de podcast en nuestro país

Si la penetración de la radio, obtenida en la tercera ola del EGM de 2020, con un descenso notable en la audiencia neta, provocada por la reducción del consumo en los coches (que afecta sobre todo a las musicales), se situaba en un 57 por ciento, más de la mitad de la población española, mayor de catorce años; la penetración del podcast, en esa misma ola, no llega al 2 por ciento. Pero también es cierto que en 2017 fue del 1,6 por ciento, y desde entonces no ha dejado de crecer, con un ritmo más acusado en los últimos años.

Si la cifra neta de oyentes habituales de podcast en España en 2017 fue de 384.000 personas, la cifra se ha doblado tres años después, en 2020 (766.000, 3ª ola), lo que supone un claro avance de tendencia, e intenciones: el podcast está creciendo a un ritmo constante y al alza. De proseguir este ritmo, no es difícil vaticinar que el EGM certificará que en España se ha alcanzado el millón de oyentes habituales de podcast en dos o como mucho en tres olas, y de ahí en adelante. Pero la cifra ‘psicológica’ del millón de consumidores habituales de radio a la carta es suficientemente significativa como para que el sector se vea obligado a tomar decisiones sobre su estrategia.

No es casualidad que la SER haya presentado hoy mismo SER Podcast, una manera mucho más cómoda y marketiniana de reunir su oferta de radio a la carta para dotarla de una segunda vida, tras su nacimiento en la antena de la cadena amarilla de Prisa Radio. O que en RNE, la cadena nacional con la audiencia más envejecida, estén buscando aire y nuevos horizontes impulsando “Solo en podcast”, que presentó la semana pasada el director de la radio pública, Ignacio Elguero, en la Casa de la Radio. “Solo en podcast” reúne producciones sonoras originales que no se emiten por la antena, lo que se conoce como ‘podcast nativos’. La SER mantiene Podium Podcast con esta oferta, diferenciada de los contenidos de la antena, ahora ofrecidos en SER Podcast. Y, mientras, Cope y Onda Cero, siguen agazapados, observando los movimientos de la competencia, para tomar decisiones. Haría bien RNE en reordenar, con un diseño mucho más funcional, actual y atractivo, su ingente producción de contenidos surgidos de su antena, frente a su actual oferta, muy mejorable. Todas las cadenas, públicas y privadas, pequeñas y grandes, están tomando posiciones en este escenario del podcast, por la cuenta que les trae. Y quienes no lo hagan, perderán oportunidades.